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TRI观察:游戏机在中国市场下发展变化

2016年09月09日14:09:51 来源:TRI拓墣产业研究所责编:脸姐

虽然中国市场的开放带动Microsoft和Sony进入中国市场,但在较高售价和游戏审查的状况下,使正规管道的游戏机硬体销售量太低,再加上合作对象合并,与像是刘睿哲事件等负面情况发生,导致Microsoft和Sony看起来对中国市场的积极度下滑。

1. Microsoft与Sony降低在中国市场的热情

虽然中国市场的开放带动Microsoft和Sony进入中国市场,但在较高售价和游戏审查的状况下,使正规管道的游戏机硬体销售量太低,再加上合作对象合并,与像是刘睿哲事件等负面情况发生,导致Microsoft和Sony看起来对中国市场的积极度下滑。

虽然厂商依旧在推动游戏软体的中文化,但就没有针对中国市场进行特别策略,毕竟原本中国游戏机市场就存在水货,大多数消费者也是透过水货购买。

而这些消费者依旧能透过网路平台付费使用游戏机厂商的服务和下载游戏,也因此如果进驻中国,并无法带出更多新使用者,其效益对游戏机厂商来说并不高,还不如进行游戏软体中文化,还能提高目前中文语系使用者购买游戏的意愿,自然导致厂商降低直接在中国销售游戏机的热情。

2. 中国愿意踏入游戏机产业的品牌大厂唯有腾讯

即使VR产业会带动一波游戏热潮,但实际上愿意踏入游戏机产业的品牌大厂除了腾讯外可说是几乎没有。

BAT另两大厂商阿里巴巴和百度也曾有过游戏机梦,百度曾花上数十亿美元来收购相关厂商,又成立百度电视游戏平台,甚至多次成立电视游戏部门,但最后都惨淡收场。

阿里巴巴曾投资过OUYA游戏机,并与国内外厂商进行合作,表现也不理想,游戏机部门在2016年宣告解散,退出该市场。从BAT中看来,只剩下腾讯还努力不懈耕耘游戏产业。

至于其他品牌厂商如小米也曾想发展电视游戏,但最终还是转为发展手机游戏;中兴九城的FUNBOX和360的大酋长同样都没在业界站稳脚跟;而华为Tron游戏机最终也无声无息。

最主要问题点在于多数中国游戏机定位都要上不下,对消费者而言不如手机游戏便利和低成本,且没有PS4和XboxOne般的华丽效果;中国市场随着Microsoft和Sony的积极性下降。

至今为止,还没建立起完整的游戏机软体产业环境,使中国厂商不愿意花大钱从头开始建立产业,内容选择比较偏向Android为主的手游市场,反而受到既有App游戏的侵袭,相比之下还不如直接选择手游市场,所以这也导致除了腾讯外,其他品牌厂商在进入游戏机产业前,可能都会因过去的经历而迟疑,因此现在中国厂商也只有腾讯会持续耕耘游戏机市场。

TRI观察:游戏机在中国市场下发展变化

3. 腾讯将积极布局VR游戏

当初miniStation发表时,腾讯就有透露对VR的计划,也表示将推出VR装置,随着这段时间VR产业的火热,新创厂商相继跳入开发并推出VR产品,使得腾讯有越来越多参考对象和依据,让VR装置开发进度不断推进,预估2017年腾讯将会推出VR装置。

此VR装置应该会是以PC端为运算核心,这是由于腾讯平台在中国PC游戏上具有相对优势,虽然腾讯近期也积极在发展手机游戏,但手机游戏的设计并不见得适合VR,且还有华为和中兴等中国手机厂商会去发展行动VR,腾讯与其合作即可,并不需特别推出自己的行动VR装置。

紧接着,腾讯也可能更进一步在2017年推出新游戏机,一方面可试着透过VR装置来拓展中国游戏机市场,另一方面也能用游戏机来替自家VR装置加分,甚至成为中国唯一进军游戏机VR的厂商,也因此腾讯持续在游戏机产业上布局的可能性很高。

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