漫画《龙珠》可谓是日本漫画史上最畅销和盈利最多的作品。截至2019年，《龙珠》的单行本在全球已经卖出了2亿5000万本，这甚至超出许多小国家全部漫画作品销量的总和，数目相当的惊人。
因为《龙珠》动画的改编权被东映牢牢握在手中，其作品衍生版权就变得炙手可热了。经过几番竞标谈判，最终万代以天价买断《龙珠》作品的衍生版权。好IP握在手里还要学会利用它，万代根据自己多年来开发衍生品的经验让《龙珠》在自己手里实现了商业价值的最大化变现。从获得衍生版权起，《龙珠》共为万代赚得123亿美元。那么，万代是如何包装《龙珠》获得盈利的呢？
先拓展海外市场 不断维持《龙珠》线上线下的热度
日本本土有太多的优秀漫画作品，将《龙珠》推广到欧洲，北美，澳大利亚才会更加有发展。为此，万代开始在欧洲，澳大利亚等地举行了70场《龙珠》线下粉丝主题派对活动。这类活动往往都是配合动画电影的上映进行的，因此效果非常的好。
此外，万代也十分重视龙珠IP在欧洲漫画大国法国的市场运营，仅在里昂，马赛等地就有13辆《龙珠》主题的高铁列车，此外还在法国各地30多个列车站刊登室外广告。
对战卡牌让玩家熟悉《龙珠》的每个角色
制造卡牌游戏算是万代的看家本领，最初售卖的卡牌就包括《圣斗士星矢》等热门动漫IP。当然，《龙珠》系列卡牌是其中最受欢迎的，累积发售数十亿套。
万代还通过在世界各地进行卡牌对战赛来给海外市场持续升温，万代每年都会举办龙珠主题的卡牌对战大赛，期间有大批龙珠的粉丝爱好者参加。
改编电子游戏也是万代为《龙珠》商业价值变现的重要手段，《龙珠》电子游戏累积为万代盈利55.85亿美元。
万代除了本身会制作产品，更会包装买来的动画漫画IP。有了《龙珠》成功的包装案例，现今日本人气漫画，动画都愿意与万代展开合作，将产品衍生版权交给万代来做，赔钱的风险要小得多。
中国有句谚语“抱着金砖挨饿”，对于拥有动画漫画IP资源的日本厂商而言，IP资源就好比金砖。如果不能像万代那样多渠道挖掘作品商业价值，照样会陷入无法盈利的窘境。
