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郭全中:2014移动互联和大数据领域将成并购主战场

2014年02月10日09:02:28 来源:中国经济网责编:薇晓

随着移动互联时代和大数据时代的到来,我国传媒业并购热潮迭起,2013年更可以被称为传媒业的“并购年”。在新媒体领域,上演一场又一场的并购大戏。那么,传媒业并购的背景和动因何在?下一步并购的热点又是什么呢?

郭全中

随着移动互联时代和大数据时代的到来,我国传媒业并购热潮迭起,2013年更可以被称为传媒业的“并购年”。在新媒体领域,先是阿里巴巴入股新浪微博,又是百度收购PPS,再是腾讯入股搜狗,BAT三大佬悉数加入战团;传统媒体也不甘示弱,浙报传媒、华闻控股、粤传媒、凤凰传媒等也纷纷出手,上演一场又一场的并购大戏。那么,传媒业并购的背景和动因何在?下一步并购的热点又是什么呢?

一、大数据和移动互联时代是时代大背景

首先,2013年大数据快速发展,也被称为“大数据元年”,大数据挖掘和分析有助于更好地分析用户需求,更好地实现“精准营销”。

其次,随着智能终端的大量普及,截至2013年6月底,我国手机网民数量已经高达4.64亿,微信等各种移动应用也风起云涌,不仅预示着移动互联时代的到来,也给在PC互联网上居于领先地位的互联网公司带来了重大挑战。

因此,如何抢占入口并实现数据挖掘和分析,率先拿到移动互联网时代的门票,这也成为当下的互联网大佬们朝思暮想的头等大事,而并购无疑是最快捷、有效的途径。

二、互联网收购偏战略目的,而传统媒体收购偏财务目的

1、互联网公司的并购战略性强

经过近几年的高速发展,互联网公司已经具备了很强的规模和实力,但是随着移动互联时代的到来,一切又重新回到竞争的原点,通过并购来达到移动互联网领域的制高点、打击竞争对手、提高用户体验和流量变现等战略性目的。

2、传统媒体并购短期目的多

与移动互联快速发展形成鲜明对比的是传统媒体市场的快速衰落,传统媒体的上市公司的业绩也自然不容乐观。传统媒体上市公司收购的多是网游公司,其根本原因在于网游具有高成长性和高利润率。

三、并购的新目标与热点

并购热点与产业、政策趋势密切相关,而产业与政策将出现如下趋势:一是移动互联与大数据将成为互联网和社会发展的驱动力;二是全国统一的传媒业大市场将逐步形成;三是信息业、传媒业与IT业融合成信息服务业;四是文化业与旅游业融合成文化旅游业;五是科技和文化将进一步融合;六是文化产业国际化程度进一步加强。基于上述趋势,未来并购的热点将集中于如下领域:

首先,移动互联和大数据领域。百度、腾讯和阿里巴巴为了进一步完善自身的生态系统和提升用户体验,以及为了实现基于大数据的精准营销,必将开展更多的收购,可以预见的是,在互联网和大数据领域必将是他们并购的主战场。

其次,互联网金融业。目前,随着国家对互联网金融业相关政策的进一步规范和完善,互联网金融业将高速发展,而相关领域必将成为互联网巨头和金融巨头并购的重要战场。

第三,国内传统媒体领域。为了促进传媒业的进一步发展以及维持上市公司的成长性,国内范围内的传统媒体的整合和并购将此起彼伏,成为新的热点。

第四,文化旅游业领域。目前,我国的文化旅游业正进入井喷期,文化旅游业必将成为上万亿元的巨型市场,而文化旅游业对传媒业的产业链完善和产业转型将起着重要作用,可以预见,文化旅游业也必将成为并购的又一重要战场。

第五,国际文化市场领域。随着我国文化企业实力的增强,抢占国际市场就是必然选择,而并购无疑是最省时、成本最低的手段,因此,国际文化市场也将成为并购的重要市场。

第六,养老保健领域。随着我国进入老龄社会以及老龄人可支配收入较高,这个市场将快速发展,因此,这也将成为传统媒体进入的又一领域。

此外,为了补足各自的短板,互联网和传统媒体的双向进入将是新的热点,在线教育行业也将是新的市场。

(郭全中:国家行政学院社会和文化教研部高级经济师,管理学博士)

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