早在今年2月，国产科幻电影《流浪地球》就在国内掀起了一阵硬科幻狂潮，并最终以46.54亿的总票房成绩一举跻身中国电影票房总榜TOP2的历史位置。不少观众在观影之后表示十分想购买一些官方出品的周边如运载车模型、个人ID卡、行星发动机摆件等。但在电影上映后的很长一段时间里，观众们都未能如愿……
近期，国产动画电影《哪吒之魔童降世》目前总票房直逼24亿元，上映以来接连打破多项票房纪录。再度激发起观众们对于电影衍生品的需求，不少网友甚至表示“除了钥匙扣、卡贴之外，能不能出点更新颖的物件”，“我家的电影周边鼠标垫多到已经可以开店了”，“墙就这么大，海报已经贴不下了好吗”。据了解，在电影火爆全国的当下，官方授权正版周边预计还要一个月之后才会面世，并且在种类上或许也未能如网友所期那般丰富多样。
如何对成熟的电影体系下一个定义？相信这个问题在不同的人看来会有不同的观点，但通常来看，在相对成熟的电影体系当中，电影在院线上映后所获得的票房只是这部电影所带来的的部分收益，除此之外，更多的经济效益会从电影衍生品后续的开发与贩售当中获得。电影衍生品销售的黄金时间一般是上线前一个月到下线后的两个月左右，这期间，优质的电影IP会在新闻、视频平台、电视节目等各个渠道持续维持自身热度。
诸如迪士尼、漫威等世界顶尖IP目前在全球已经拥有了庞大的受众群体，其周边生产无论是以授权代工厂形式还是与其他品牌进行联动策划都不会遇到太多阻碍和困难；反观国内，目前尚未能推出自主成熟的IP内容，IP热度、受众认可度与消费潜力都难以预料，这也导致很多品牌厂家心怀顾虑，宁可延期推出也不愿提前进行合作生产储备。
日本作为世界动漫输出大国，大到车身痛贴，小到文具用品，动漫元素覆盖了生活中的方方面面，这样的特色不仅推动了二次元文化的发展，还催生出一种新的经济增长点，即“角色经济”。即在市场经济条件下，角色具有一切商品所具有的基本属性( 即价值和使用价值) ，而基于角色生产和角色消费这一系列生产经营活动和消费活动而形成的业态就是角色经济。在“角色经济”这条产业链上，经典动漫角色是一切的前提和基础。
《哪吒》作为时下具有历史意义的爆款电影与文化符号，机智的山寨厂商从不会放过这样的机会。在一些国内知名电商网站上，不少《哪吒》主题的盗版产品已经开始销售，并产生一定销量，不得不说，自《流浪地球》之后，这样的现象再一次戳中了国产影视作品在IP衍生品开发方面依然滞后于国际化节奏的痛处。对于来势凶猛的山寨衍生品，影片宣传方表示，目前已成立了专门应对此类盗版侵权行为的法务团队，在公司层面也将采取必要的措施来维护公司自身以及电影主创团队的合法权益。
在一些电商网站上我们看到，目前已经有部分店铺取得了《哪吒》的官方授权，并上架了正版T恤，但在与店家沟通后了解到，这款T恤目前处于开启预售阶段，预计将于一个月之后才会正式发售。此外，在《流浪地球》于今年2月开启关于苏拉威西03转向式行星发动机、斗式运载车CN-373号、厢式运载车CN114-03号车等模型产品的众筹之后，《哪吒》官方目前也已经启动了周边产品众筹计划。据悉，本次众筹的目标金额原为3万元人民币，但在开启众筹之后仅用半小时就筹集了超过22万元人民币。但另据了解，正在众筹的周边产品目前也只是处于概念图阶段。
在《哪吒》登陆银幕引爆暑期影市的今天，不少业内人士纷纷预测该作或将开启国产动画电影当中的“封神宇宙”，进而形成中国动画电影历史上首个母舰级IP。随着国内消费者在版权意识方面逐年的提高，人均收入水平的不断提升对消费能力的带动，生产质量的提升引领消费目标的日趋多元化，越来越多的人开始在这个时代所带来的观念的洗礼下转变消费理念，去有意识地购买电影授权衍生品，相信在市场发行团队学习吸收国外IP大厂的先进营销经验，影视创作团队因地制宜、着力深耕国内自主原创IP，促使品牌周边创作团队转变对国内原创IP的看法，进而吸引更多品牌商家联动合作的未来，中国的电影衍生品市场将会进一步缩短与世界顶尖水平的差距，甚至能够完成超越，我们将和大家共同期盼着这一天的到来。
