自BAT为首的资本和各大平台开始追逐IP以来，IP的衍生市场得到了爆发性的增长，IP的概念也逐步被大众消费者接受，成为文化市场化的标志性代表。尤其是那些具有长期生命力与衍生商业价值的IP，则更是成为流量宠儿。
在这样的大背景下，网络头部文学依旧受到整个IP产业链的高度重视，展现出文创优质内容和流量平台双向赋能、引领IP的全产业链开发新态势。
头部作品依旧掌握顶级流量，IP仍是核心竞争力
头部作品作为吸引顶级流量的偶像化代表，无论是内容、热度还是商业潜力都已经得到了市场的认可和认证，更能把握住二次元与更泛娱乐层面的核心用户需求。无论是自带庞大的粉丝数基本盘还是IP的长线发展能力，都保证了此类头部作品改编成功的必然性，强大的吸引流量能力让头部作品的改编成为了重点。
根据各大平台的播放数据显示，2019年暑期播映指数TOP50剧集中IP剧有23部，同比去年减少8部、降幅16%，明显IP市场发生了回落。但值得注意的是，头部作品的数量却有显著增加，头部TOP50剧集中原创电视剧14部和原创网络剧13部，同比去年都有所增加。尤其在网络剧领域，在TOP50的24部网络剧中，原创网络剧占比54%，原创内容逐渐成为头部网络剧市场的主流。
拿腾讯视频播放量曾经前十的作品为例，《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《星辰变》都是2010年之前就开始在起点火爆连载的玄幻小说，而《魔道祖师》、《一人之下》、《非人哉》等也都是近两年来得头部文学作品和爆款IP，自带流量与原本良好的口碑，让文学作品改编的IP类型开发显得更加商业和稳妥。
腾讯的头部作品《魔道祖师》
同时，目前市场的另一个趋势，则是国风崛起，传统历史文化内容受追捧，无论是前不久的故宫文创接地气的文创产品，还是目前狂澜47亿票房，接力《流浪地球》的《哪吒之魔童降世》，传统文化和历史题材IP凭借自身的正面传播能力、广受众性和强消费性都受到年轻人的追捧和喜爱，历史沉淀文化产品更具开发价值，前景光明。
暑期档大赢家《哪吒》
各大视频平台的抢先布局
除了IP上游的网文市场值得关注，下游的视频网站平台也在纷纷布局头部文学作品改编历史文化题材剧。伴随着平台对付费内容重心的偏移，未来我们会看到越来越多的头部内容成为争夺的对象
以腾讯、爱奇艺和优酷为例，腾讯在今年就推出了《陈情令》《全职高手》等大火的头部文学改编剧，爱奇艺热播的《宸汐缘》也是根据同名小说改编，聚焦原生内容的战略布局已初见成效，而凭借历史文化改编剧《长安十二时辰》的热播一举翻身的优酷更是押对了宝，优质内容引发的高关注度和话题度已经被各大视频平台重视和关注。
带红新晋顶流的意外之喜《陈情令》
而这类收视与口碑双丰收的剧集得成功也标志着付费观看模式在国内已趋于成熟。国内主流视频平台付费模式的普及，使得大部分的网络影视作品甚至传统影视都启用了这种模式，其中基于网络视频平台的国产番剧作品更是纷纷选择了会员专享的模式。
以IP为核心的上下游产业链配合也让优质内容为导向的市场趋于良性选择，良币驱逐劣币的市场竞争也帮助用户建立了稳固的付费意愿，尤其是那些立足本土化的文学改编IP，凭借广泛的受众性，更是容易在后续产业链的开发过程中成长为明星级别IP，引领整个国漫市场的粉丝经济。
高话题度的《长安十二时辰》
在被烂俗剧轰炸的年代，像《长安十二时辰》这样类型历史文化剧和《哪吒》这种传统文化类型电影能够再次被平台和市场认可，可以说一方面头部作品依旧掌握顶级流量，另一方面证明能传递精神内核和普世价值观的作品，才会真正引起观众的共情，精品内容驱动市场动力的现象也会成为未来IP市场格局的常态。
由此可见，高度契合国风审美与历史文化想象的传统头部文学作品逐渐成为深受市场欢迎的热门IP。而与《长安十二时辰》一样高度还原历史，拥有复杂深邃剧情的《三十六骑》，同样被寄予厚望，此类型IP的热度也会持续上扬
无论是情感向的布局还是国人自身的文化认同，都能找到最合适当代人的表达方式撬动年轻人群体的国潮情怀，多元化的未来衍生也注定会成为资本进军泛娱乐次元的重要风口。《三十六骑》从一开始就埋下了从头部文学小说向娱乐文化衍生产品发展的种子。
《三十六骑》是由知名作家念远怀人著作的一部带着奇幻、神奇色彩的武侠小说，以班超通西域为故事主体，加之放纵驰骋的想象力创作，构建了一部充满奇幻色彩的历史大戏。被众多读者誉为“想象诡谲而叙事严谨，话语精辟而铺陈内敛”
在台湾诚品书店上架的《三十六骑》繁体版
与各种影视工业化奇幻故事不同，在如此标准的故事流程和人物结构中，作者埋藏了大量的“私活”关于历史、哲学、宗教、神话。识破和欣赏这些“私活”，如同与作者玩一个智力与见识的游戏，令人乐此不疲
——《三十六骑》：从中国历史到好莱坞故事
故事从班超少年时代讲起，天赋异禀的少年一直噩梦缠身，与同样为梦境所惑的当朝天子心有灵犀，于是奉王命西征，网罗了身怀诸子传承秘技的各类能人异士三十六人。队伍中既有容貌绝美擅幻术的胡姬仙奴、也有盗家传人柳盆子、墨家高手齐欢、少年天才风廉、擅毒擅蛊的夜郎花寡妇，还有班超最好的兄弟神箭手耿恭和最心疼的妹妹擅长望气识人命运的班昭，波澜壮阔的西域征途就此开始，命运与预言究竟指向何方，不走到最后，便无人知晓。
《网络文学评论》
《网络文学评论》期刊专题研究
《看天下杂志》专业分析
2019年最受瞩目的超强IP
《三十六骑》这个IP一直以来都备受关注，自2018年出版以来，其原作就积累了大量忠实粉丝和人气。不仅雄踞各大读书平台推荐榜单，更是获得文学领域的高度评价。
豆瓣8.9的高评分
马伯庸、张杨、俞敏洪、野夫、胡赳赳等名人纷纷力荐，豆瓣评分更是高达8.9分，上线以来长期稳居掌阅APP首页推荐和微信读书飙升榜单，被评为最值得期待的历史奇幻小说！《三十六骑》的改编漫画更是在大角虫上线之初就冲上榜单，点击率高达1.4亿。
掌阅APP首页推荐
微信读书榜飙升榜
可以说，《三十六骑》就是目前最火的那一批顶级文学，这样具有可衍生与再创作的头部作品，也是平台门所渴望的内容。
据悉，《三十六骑》不仅已经在筹划启动影视剧，同时动画剧集的改编也在同步推进，而拿下动画改编版权的正是曾经打造经典国漫《少年歌行》的3D动画公司中影年年。
精良的制作团队和创作功底以及强强联手的平台支持，可以预见《三十六骑》将成为未来最受瞩目的超强IP改编作品
通过粉丝需求定向市场，我们不难发现，像《三十六骑》这样以历史文化为核心的圈层大剧，的确具有带来巨额IP变现的能力。这样的双向选择下既避免了“唯流量论”雷声大雨点小的尴尬局面，又以其鲜明的历史文化色彩和引人入胜的剧情保证IP的扎实功底，未来不断的衍生开发与强强联手的多平台大投资的商业模式势必会成为真正实现商业变现的范本，优质内容为基础的IP才能获得收视与口碑的双赢。
风口之下，《三十六骑》会是下一个“新大陆”吗？
想象一下，在《三十六骑》原作优秀的内容基础上，携手有经验有能力的成熟制作团队合作，通过内容的不断发酵，再现长满莎草的青青山脉与西域延绵万里的荒丘，瑰丽奇绝，震撼人心；江湖浪子、战场豪杰，壮丽的社稷山河与繁杂的人物关系交相辉映，勾勒出一个自三代既亡，风化之美的东汉时代。
这样特点鲜明、引人入胜的优质内容，才能真正打造出满足市场，拥有历史传承的文化产品和衍生IP。
《南方周末》版面评论
同时漫改、动画改、影视开发、衍生品开发、主题衍生等多维度衍生开发的方式保证了《三十六骑》持续造血能力，过硬的内核和小说品质也注定衍生开发的影响力将从核心圈层辐射到更广阔的人群，从而构筑可持续发展的泛娱乐矩阵蓝图。
另一方面，强强联手的各大平台资源与优质合作团队的保驾护航更是为《三十六骑》预写了未来全网爆红的脚本，上下游IP矩阵的通力合作，也从产业链上实现了共赢，围绕《三十六骑》制造的生态闭环也让单独的IP形成了一个IP的生态圈。
纯流量时代的上半场已经呈现疲软的态势，下半场则更需要优质内容的主动发酵才能保证在未来范IP的舞台上独领风骚，相信《长安十二时辰》和《三十六骑》这样优秀作品的横空出世，将会持续掀起国风历史小说改编的热潮，为大众带来更多的突破与惊喜。
