12月11日，央视动画有限公司与美国孩之宝的官方微博账号联合发布了中美合拍动画《哪吒与变形金刚》 的宣传海报和预告片，此前漫域网曾为大家介绍过这部作品的有关信息，这部动画讲述的是中国古典神话当中的小英雄哪吒与来自美国的动画英雄变形金刚联手对抗邪恶势力的故事，将在2020年制作完成并开播。
由于哪吒和变形金刚分别是来自两个国家的两种动漫文化的代表，所以二者联合对抗邪恶势力的选题无论从立意还是取材的角度都相当不错。一个是存在于中国神话传说当中的英雄人物，拥有三头六臂、能使用强大的法术特技、能改变自己的形态、脚踏风火轮、手持红缨枪的哪吒；一个是美国好莱坞科幻大片中极具机械美学、身佩各类地外冷热兵器武装、以火种源为能量来源、战斗力爆表的机械生命体变形金刚。倘若能够将二者置于一个合理的环境，编写出一个足够优质的剧本，再嵌入一些有趣的戏剧化元素，理论上就能产生一些奇妙的化学反应。
但当笔者看到微博公布出来的海报和预告片后，第一感觉却觉得这些宣传材料像是网友一时兴起创作的同人作品。因为在笔者看来，中美动漫英雄跨国合作这种上升到国际高度的项目，创作出来的作品理应更精致、更精彩、更具时代感。而在这些已公开发布的宣传材料中，无论是人物角色的设计还是视觉特效的效果，都显得十分粗糙，这让笔者深感不解。
通过仔细观察发现，央视动画有限公司和孩之宝官方的微博账号所发布的消息内容存在很明显的趋向性：在文案的开篇对中美合拍动画这件事进行一些必要的阐述之后，将最终的宣传点放在了周边衍生玩具的售卖宣传上。这样的结构和微博网红为宣传产品所撰写的广告博文颇为相似。
现如今，授权动漫周边衍生品的销售，的确已经成为很多动画公司藉由自主原创IP获取利润的最佳方式。甚至可以说，一部成功的动画能否推出续作和其他载体的产品，完全取决于周边衍生产品的销售收益。但要知道，从历史上各大企业对动画IP的资本运作经验来看，在一轮营销行为当中，周边产品的销售从来都是排在其中的末位。毕竟周边卖的好不好，完全取决于IP源头，即动画作品本身的质量水准。如果动画做得好，被大众所喜欢，具有强大的吸粉能力，周边衍生品才能借此机会打开销量；如果动画做得不好，没能建立起良好的口碑和粉丝基础的话，周边衍生产品自然也不会有太好的销量。
央视动画有限公司与美国孩之宝公司联手创作《哪吒与变形金刚》的消息早在2017年7月就已经在网络上大为流传，如今虽然公开了作品的海报和预告片，但其中除了线条简单的人物和谈不上精细的画面外，再没有任何有价值的信息。仅凭这些信息和内容就开始琢磨为后续的周边衍生玩具进行宣传，未免有些揠苗助长，而且很容易让人觉得这次跨国合作的目的只是单纯为了将一些缺乏吸引力和趣味性的玩具销售出去，并非是要用文化碰撞的形式去激活两国动漫市场的潜能。
以“玩噱头”、“卖情怀”为动机促成的动画合作项目，不仅无法让人对作品的素质报以信心和期待，还会伤害到双方粉丝的感情。结合前文提到的内容，笔者觉得，制作方现在应该做的事情是对网友们的吐槽与意见进行总结，着力对作品本身进行打磨，争取让作品在开播后获得更多观众的支持，吸引更多的路人成为作品的粉丝，这才能够为后续的衍生品玩具的销量提供保障。
