暑期即将到来，动画片将进入暑期“黄金档”。如今儿童影视市场如何走？一些动画片为何爆红？
据业内人士透露，广东在动画产业占据全国半壁江山以上，虽然当下《大圣归来》、《大鱼海棠》两部票房佳作并不是广东出品，但广东至少在相当长一段时间内地位不会动摇。据相关人士介绍，《小猪佩奇》的走红，说明小观众的口味在改变，研究人员认为填鸭式教育类动画片，将受市场倒逼发生改变。
广东的动画产业占据全国50%以上市场份额。
2016年中国动画生产全年12.5万分钟。
2015年10月，《小猪佩奇》在爱奇艺、优酷和土豆网上线播放量超54亿次。
一只小猪走红
小观众口味变了
有统计显示，2016年中国动画创作生产持续稳定，全年产量12.5万分钟。而2015年开播后的《小猪佩奇》，一直受全国各地小观众的喜爱。同年10月在三大视频平台爱奇艺、优酷和土豆网上线后，播放量已超54亿次，2016年在腾讯和乐视播出，两个平台播放量分别为17亿和8.5亿。《小猪佩奇》也是央视早上七点时段收视率第一的动画片节目。
被称为国产动漫奇迹的《喜羊羊与灰太狼》，2015年为奥飞公司贡献的衍生品收入约为10亿元，而这只《小猪佩奇》的粉红色小猪，2016年也为其所属公司带来了11亿美元的零售额。
据上海时代卡通研究院院长武力分析，国产动画分成两种，一是动画片，二是电影，低幼动画片往往带教育功能，而电影则是以英雄模式为主。但是会渐渐被市场倒逼发生改变，如果没有升级会被淘汰。因为受众变化了，现在85后向90后转变的年轻父母，他们的文化背景不一样，从小就在互联网环境中长大，看到的作品都是世界级的，原来那些表现手法，现在不太好使了。
《小猪佩奇》爆红有一定代表性，人物设定偏向文艺、且有爱，视觉审美能让大众接受，其次它在观影体验上没有沿用填鸭式教育模式。毕竟动画片不是教科书，而很多动画制作人不是搞教育的。
至于为什么电影类往往选择英雄故事题材，广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松认为是由于容易被家长接受，并且对创作规律的不掌握，但是英雄故事就比较容易掌握。
产业往文化走
文化往产业走
“单靠动画片的播放很难赚钱。”《水果宝贝》等动画制作公司广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松说，因此动画片衍生出很多产品，如玩具、早教机、毛绒和儿童家具等。
广州蓝弧文化传播有限公司副总裁王可心接受记者采访称，动画品牌确实是大部分都出自广东，比如深圳华强的《熊出没》，广州奥飞的《喜羊羊》，蓝弧的《国宝特工》等，这几个典型的动画形象，以低幼形象为代表的动画片在全国基本控制了几年的市场，但仅有好片子也不一定能生存得很好，需要靠强大的衍生品的支持。以《果宝特攻》为例子，目前已经拍了第四部，每部52集，前三部是与奥飞合作，奥飞做衍生产品，蓝弧来拍片子。
奥飞是做玩具的，蓝弧是做文化的，正好互补，产业往文化走，文化往产业走，以这种模式合作是非常合理能做大做强的。
受众口味变化
市场开始迷茫
为什么这几年新的动画形象除了《超级飞侠》外，几乎看不到新的动画玩具主角？王可心认为，这是因为消费者、观众发生了变化，市场开始迷茫。传统市场在没有被游戏手游冲击前，孩子玩的东西是来源于电视上的动画片，动画的形象、音响给孩子留下了深刻印象，前几年孩子们最喜欢玩的是玩具，这个控制着市场。但是随着人们的兴趣向电子产品和手游转变，孩子对玩具的需求逐渐淡化，玩具市场受到重创。
“市场推出一款新动画，业内会持保守态度，担心能不能赚钱，不敢冒险。”王可心说，拍一部52集的动画，动辄要上千万甚至三几千万，但是市场回报未知，业内只能静待观察。目前大家表现出各自为政的局面，寻找生存空间。
蓝弧公司就做出尝试，一边拍摄《千面英雄》网剧，另一边是拍电影《钢铁飞龙之再见奥特曼》，目的是不把鸡蛋都放在一个篮子里。在传统剧集上，蓝弧在和芬兰一家公司合作推出《迪比狗》品牌，希望能将一种教育理念以一只宠物形象为载体，开发为早教品牌，也是一个新的尝试。
对于近年不如以往动漫形象不断涌现的局面，武力认为两三年内就能得以改变，因为现在正是新老交替的时期，现阶段最好的人才应该在高二到大二。
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儿童电影节落户
广州将对市场产生刺激
今年3月，中国国际儿童电影节长期落户广州，业内认为是对广东在儿童动画产业的全国地位的认可，并且将对市场产生刺激作用。武力认为，广东除了影视产业除了影片，周边产品下沉非常快，一部电影没有周边产品的话，就没有形成品牌效应。从全国来看，广东在这条路上走得早，渠道线上线下已打通。
据称，中国城市分层很多，甚至可以把城市分层到五六线，而一二线城市文化背景深，越往下越减，渠道就非常重要。讲究品格的品牌，可能在一二线城市有发展空间，但是在下面的城市就不一定。衍生品是重要的赚钱方式，需要变成产品走到消费者的生活里面，不断被认知。
他认为一个好的形象能成为品牌需要三个条件，一个是像不像明星，二是背后有没有文化逻辑，例如《大头儿子小头爸爸》就是中国少有的亲子文化品牌。第三就是有没有市场接受的空间。
“儿童动画是文化壁垒很高的产业，最终还是内容最重要，移动终端、互联网在传播渠道上不断瓜分传统的份额，一个好的产品，所有渠道都会向你开放。”杨劲松表示，这个产业目前人才非常缺，缺会讲故事的人，尤缺中国文化色彩。
王可心则称，一个好的动画片形象，需要时间在孩子心中一点点沉淀，如迪士尼的《猫和老鼠》上百集地播放，沉淀下来了。只有十集八集，只会像流星一样，品牌站不住脚。目前我们的品牌并不成熟，动画形象好看的不多，更需要最精的制作团队，做出响当当的作品。
