IP这个词近些年频频出现在大众视野中，除了IP文化的崛起，其衍生品也如雨后春笋般出现。美国和日本的IP衍生品市场相对较成熟，美国漫画巨头出品的《复仇者联盟》等作品火遍全球，各种日漫也圈粉无数。相关的衍生品数不胜数，而国内IP衍生品市场还处于萌芽状态中。
目前国综、国漫、国剧质量虽参差不齐，但由于中国传统文化的长久积淀，国潮环境的逐步完善，国潮伴随着90后和00后一起成长，就像《魔道祖师》等国漫的热播，《创造101》等现象级综艺的升温，《大江大河》等国剧的好评不断。国漫、国综、国剧渐渐崭露头角，水墨风、东方元素、古代神兽、改革等独具中国风的小因子一个个发挥了作用，独特的中国文化孕育了一系列优秀的IP作品，形成了独树一帜的IP衍生品市场。
为了填补IP衍生品市场空白，各大商城闻风而动，爱奇艺商城、B站会员购、时光网商城、淘宝动漫类目等均开始了本领域的竞争。腾讯草场地商城也是其中一支，草场地依据旗下众多的优秀IP出品了许多优质的原创正版IP周边。例如，新推出的《即刻电音》RAVE NOW 主题联名服饰，将电音文化与潮流结合；同日本手办御三家之一GSC合作的《魔道祖师》动画魏无羡Q版手办以及各种或是精美或是可爱的周边，每一次新品的推出都会被魔道粉丝们刷爆社交网络。。
年关将至，作为精神食粮的IP衍生品，也是年货新兴物种，1月31日，草场地特别开启2019年福利第一弹——“草场地新年联欢惠”，希望能和粉丝一起过个不同于以往的——次元新年，届时海量正版IP周边将聚惠来袭。
