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腾讯动漫张飚:用大数据能力打造懂得用户的平台

2016年10月21日10:10:47 来源:中国网责编:脸姐

10月20日,主题为“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会在上海召开。腾讯动漫产品总监张飚进行了主题演讲《用互联网力量,助力国漫崛起》,分享了腾讯动漫一部点击破亿漫画的经验与方法:一是大力发展移动端;二是基于大数据的智能推荐;三是基于腾讯动漫社区的粉丝运营。他说,基于对用户大数据的研究,腾讯动漫立志成为一个懂用户的平台。

10月20日,主题为“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会在上海召开。腾讯动漫产品总监张飚进行了主题演讲《用互联网力量,助力国漫崛起》,分享了腾讯动漫一部点击破亿漫画的经验与方法:一是大力发展移动端;二是基于大数据的智能推荐;三是基于腾讯动漫社区的粉丝运营。他说,基于对用户大数据的研究,腾讯动漫立志成为一个懂用户的平台。

全面解放用户阅读限制:腾讯动漫月活跃用户达9000万

在移动端平台的发展方面,张飚表示:“这几年在产品方面,我们集中精力打磨腾讯动漫APP的体验,包括Android和iOS版本,并且拓展了H5版本,与手机QQ合作了QQ动漫版本,完成全产品线布局,打通找漫画、看漫画、聊漫画的需求闭环,满足用户随时随地看漫画的需求。”

通过不断改进腾讯动漫APP的用户体验,腾讯动漫APP的人气日益高涨。大会上,腾讯动漫公布了相关数据:截至目前,腾讯动漫平台月活跃用户数达到9000万,单日图片点击数超过10亿,大部分用户在移动端使用。这恰恰印证了腾讯动漫APP在发展方向上的正确决策所带来的量的突破。

深挖大数据:“我们的平台就是一个懂用户的平台”

海量的用户规模、移动化的阅读场景、多样化的用户口味为腾讯动漫APP带来更多机会,同时也让APP面临挑战。在海量的作品信息中,用户提取自己感兴趣的作品变得日益困难,腾讯的大数据能力有助于产品更好地理解用户。

数据显示,腾讯动漫用户的主要特点就是多样化。各类人群的喜好大多不同,涵盖了众多题材。对此,张飚表示:“基于腾讯优秀的大数据能力,我们推出了智能推荐系统,精准匹配内容和用户。在这里,每一部漫画都会被用户发现,每一位作者的天分都不会被辜负。”腾讯动漫根据海量的用户数据,为用户提供更具针对性的作品信息推荐,优化阅读体验的同时,也让每一部作品都能展现出自己的魅力。

腾讯动漫在产品的研发过程中十分重视用户的需求,张飚说:“用户的属性,用户的行为,作品的标签,都可以帮助我们更精准地连接动漫内容和用户,就像人们谈恋爱一样,最好的状态不是你对我好,而是你懂我。我们的平台就是一个懂用户的平台。”

粉丝社团运营,加速明星IP成长

在分析受众需求的基础之上,有效的粉丝社团运营在加速明星IP成长方面有着毋庸置疑的作用。张飚提到:“腾讯动漫APP新推出了社团功能,让作品的粉丝能够聚集在一起。普通的阅读用户,也可以感受到社团里有爱的氛围,很容易就耳濡目染转化为粉丝,从普通用户到粉丝,就差一个腾讯动漫社团的距离。”

社团功能的推出有效强化了普通用户向粉丝的转化,同时也为作者带来了更多的成就感以及与粉丝沟通交流的全新方式。满足了用户强烈的抱团和交流诉求,使作品的传播完成了良好且快速的循环。张飚所说的“我们都知道《西游记》成为一个经典IP历时数百年,互联网时代信息畅通,粉丝一抱团就像雪球一样越滚越大,一个明星IP成长的时间大为缩短”,正是道出了打造明星IP的现状。

分享的最后,张飚说:“在腾讯动漫平台,国漫的阅读量已经能占到70%,我们看见了作者的努力,我们还看见了粉丝的期望,作者和粉丝在平台上齐心协力共创IP,每一位作者的天分都不应被辜负,每一个国漫的梦想都值得被守护。”这也正是本届腾讯动漫行业合作大会所传达的“众创高能”的主题。

在此次大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武公布了二次元经济的新公式:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。并提出“中国动漫已经到了崛起的前夜”和“腾讯之所以最有条件做好动漫,是因为腾讯的泛娱乐战略可以在动漫和其他领域之间构建一个转化体系”这两大观点。

除此之外,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇提出“新人新作与新工作室的扶持、二次元联盟体系和多元化的IP成长路径”这三大业务举措。其他重要发布内容包括“枪娘”与《穿越火线》的IP合作、腾讯动漫首次参与海外版权委员会的日本动画《宇宙警探》最新播放时间和视频、与央视合作的体育动画《足球英豪》的发布,以及最新的四部主要动画《时空使徒》、《理想禁区》、《从前有座灵剑山2》和《银之守墓人》的最新视频。有超过400位来自动漫及泛娱乐领域的从业者、漫画作者、二次元红人及媒体参与了此次大会。返回光明网首页

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